内容摘要：如何运用衡阳独特传统的文化、资源、产品发展旅游产业？传统文化，现代解读；传统资源，现代产品；传统产品，现代营销。这就是旅游业如何找寻、挖掘、发展的一个过程，及其形成支柱产业的重要步骤。这正是我们研究和探讨的目的所在，也是做大做强旅游业，打造创建中国优秀旅游城市的必经之路。
关键词：衡阳市；湖湘江文化；文化旅游
知识经济时代越来越看重思想文化的影响力。英国前首相丘吉尔有这样的名言：我宁愿失去一个印度，也不肯失去一个莎士比亚。在成为大国过程中，戏剧家莎士比亚的作品提升了英国的人文精神，科学家牛顿的力学定律开启了工业革命的大门，经济学家亚当·斯密的《国富论》为英国提供了一个新经济秩序。衡阳是一个文化大市。在全国中等城市中，象衡阳这样历史文化如此深厚、文化内蕴如此多彩、文化影响如此深远的城市，在中国唯数不多。岳阳能成为中国历史文化名城，就因为岳阳有一个岳阳楼，范仲淹写了一篇《岳阳楼记》，一句“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”吟唱了千年，也吟出了今天岳阳的历史文化名城。相形之下，衡阳的历史文化其底蕴、其内涵、其影响远大于岳阳。但我们的文化大多还局限于域内，“养在深闺人未识”。在一个地方的旅游业发展已经同文化息息相关的时代，可以说，没有旅游文化就没有现代旅游业。因此，衡阳旅游发展必须立足衡阳文化大市这个鲜明的市情特色，调整衡阳旅游发展战略思路，重点发展衡阳文化旅游。
一、要确立“以文化引领旅游”的战略
随着近年来世界各地旅游事业的迅速发展，旅游目的和方式也由过去的休闲观光旅游过渡到层次更高的文化旅游。显然，提高旅游文化层次、充实旅游文化内涵，使旅游者在参观、饱览人文景观和自然景观的同时，开阔文化视野，增长文化知识，已成为现代旅游业发展的必然趋势。古希腊著名的力学家阿基米德曾说过：给我一个支点，我将撬动地球。撬动地球的支点没有，但撬动衡阳旅游崛起的支点却可找到。我们认为撬动衡阳旅游产业加快发展的一个强力支点就是衡阳的文化。
衡阳位于湖南省中南部，五岳独秀的衡山之南，扼两广，锁荆吴，是一座具有2200多年历史的文化名城，自古为交通枢纽、旅游胜地、工商重镇、文化名城。去年，衡阳被亚太旅游联合会和国际旅行商协会评为“中国最具吸引力的二十个旅游城市”。中国城市经济学会评选“中国城市旅游竞争力排行榜”衡阳位列第 80 位。“万里衡阳雁，今年又北归 ”（杜甫），“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”（王勃），“塞下秋来风景异，衡阳雁去无留意”（范仲淹），“万里衡阳雁，寻常到此回”（王安石），故衡阳雅称雁城。潇湘古八景有“平沙落雁，烟寺晚钟”两景在衡阳域内。衡阳名人辈出，历史文化胜迹遍布全市，不胜枚举。见证衡阳历史久远的汉钟武王刘望之墓保护仍较好，并正在开发成旅游景点；耒阳蔡伦纪念园（己评为国家3A景区）、农耕文化博物馆（已评国家 2A 景区）已成为沿京广线的热点景区。市区已修复和扩建了作为宋兴之初我国四大书院之首的石鼓书院。王船山故居湘西草堂及出生地王衙坪（处市区回雁峰景区内）、船山广场、船山铜像、船山纪念馆、船山墓，退省庵（彭玉麟公馆）、欧阳故宅（曾国藩岳家）、夏明翰烈士纪念园、夏明翰烈士故居、夏明翰铜像广场，衡阳抗战纪念城，纪念碑、纪功亭、 蒋家山抗自阵地遗址、陆家新屋（衡阳抗战纪念馆）等一批景点大多保护完好并对外开放，部分正在加紧修复。罗荣桓故居（已评为
二、要打好打响三张文化牌
文化是衡阳旅游发展的“加速器”。历史文化是衡阳一笔巨大的无形资产。“回雁峰头声断处，青杉翠竹是衡州”。衡阳气候宜人，山奇水秀，物华天宝，名人辈出，素有“ 寰中佳丽”之美誉，山水泉林洞旅游景观门类齐全，历史文化胜迹遍布全境，是一个有魅力、有内涵、有韵味、有灵性、有骨气的城市。衡阳历史文化博大精深，气势恢宏，在中华文明进程中耸立着独秀的丰碑、闪烁着独特的魅力。但要用文化引领衡阳旅游发展，必须打响三张文化牌。
一是名人文化牌。衡阳地处湘中腹地，人杰地灵，名贤辈出，是湖湘文化的重要发祥地和传播中心。湖湘文化的开山祖师——经学大师胡安国、胡宏父子于南宋初年就在南岳衡山开坛讲学，南宋时著名学者和政治家江琦、曾几、范如圭、薛徽言、胡诠等都是胡安国的学生。张栻、吴翌、赵师孟、胡大原等著名理学家又都是胡宏的学生。石鼓书院建于唐元和年（公元806年-820年）间，宋兴之初为四大书院之首，朱熹、张栻、王船山、王闿运、湛若水、叶钊、茅坤、赵大洲、王敬所、蔡汝南、胡东山、李同野、罗近隐等人先后在此执教。唐宋时期，衡阳在全国有影响的书院不下十所，引得全国著名学者大师和众多求学之人云集衡阳，出现了“道林三百从，书院一千徒”的盛况。正如曾国藩在《重修胡定文公书院记》中所说，“天下之书院，楚为盛，楚之书院衡为盛，以肃岳故也”。正是作为湖湘文化的渊薮之地，浸染和滋润一代代人杰，千年湘学绵延不断，衡阳诞生和培育了三位湖湘文化的代表性人物。一位是宋代理学大师周敦颐，少年随舅父郑向就读于衡阳，成年后在衡阳讲学，他一生最爱莲花，就是因舅父家居于衡阳西湖莲花一景之侧，使之有感于莲花“出淤泥而不染，濯青涟而不妖，中通外直，不蔓不枝，香远益清，亭亭静植，可远观而不可亵玩焉”的高尚气节，后来写下了脸炙人口的《爱莲说》，后人在此建有莲湖书院，并建有爱莲亭，于亭可俯瞰远眺荷莲，“西湖夜放白莲花”成为衡州古八景之一；第二位是王船山，是我国明末清初伟大的思想家、哲学家，他生于衡阳，讲学、著书、立说并隐居于衡阳，一生著述 800多万字，经史子集无所不通，是中国传统文化之集大成者，被称为中国最后一位大儒，与黑格尔一起被誉为“东西方哲学史上最耀眼的双子星座”，其提出的“实事求是”和“与时俱进”的思想至今对我国还产生着深远的影响。第三位是曾国藩少年就读于衡阳，并从衡阳学成中举，其岳父欧阳凝祉是衡阳的大儒，曾在衡阳才俊彭玉麟的支持下，于演武坪和石鼓咀演练出了闻名天下的湘军劲旅，其在衡阳石鼓咀杀牛祭师，出征太平军，在中国近代史上写下了特殊的一笔。此外，还在衡阳培育了彭玉麟、杨度、齐白石等一大批对中国历史产生重大影响的名人。同样，毛泽东（城区湘南学联、湖南三师、衡山康王庙、白果岳北农工会等活动旧址己作红色旅游景点开放）、朱德(耒阳培兰斋恢复湘南暴动指挥部 ) 、毛泽建 ( 衡山紫市峰墓地 ) 、夏明翰、罗荣桓等革命先辈也在这块热土上留下了光辉一页。夏明翰临刑前写下“砍头不要紧，只要主义真，杀了夏明翰，还有后来人”，为追求真理而英勇献身的硬骨头精神激励了一代又一代仁人志士，这也正是湖湘文化中这种硬骨头精神的延续。衡阳籍的文化名流还在延续着船山的文采风流，现代言情大师琼瑶、诗魔洛夫、作家龙应台、唐浩明、刘和平已成为中华文坛的璀琛群星。正是湖湘文化深刻影响和卓然打造了一大批衡阳籍的历史名人，也是一大批历史名人将湖湘文化在衡阳这片热土上发扬光大，碧空繁星，交相辉映。莎士比亚让人记住了英国，黑格尔让人想起德国，托尔斯泰让人想起俄国。蔡伦造纸影响了人类文明进程，船山学说改变了中国命运。因此，衡阳要加快发展，必须打响名人文化牌。打名人文化牌有很多方式，蔡伦文化节、船山文化节是其一种，利用名人文化扩大衡阳影响力，这是最好的广告效应。当然作为城市建设，除了文化节软件营销外，还应当从硬件方面建设，如建立一个名人文化广场，以提升衡阳的城市品质，毕竟文化才是衡阳的灵魂。
二是名山文化牌。南岳衡山为中华五岳之一，连绵72峰，逶迤八百里，近50 峰处于衡阳市域，睁眼看世界第一人的魏源称“泰山如坐，嵩山如卧，华山如立，北恒如行，唯有南岳独如飞”，是全国首批重点风景名胜区、全国文明旅游区、国家首批 5A 级旅游区和中国旅游知名品牌，现已列入世界自然和历史遗产候选名单，被环球游报等33家强势媒体评为“外国人最想去（中国）的50个地方”，享有“五岳独秀南岳”等美誉。春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪，四时景色各异。南岳独秀不仅秀在自然风光，更秀在人文大观。南岳佛道共存，古刹如林，且为天台宗和禅宗南岳、青原两系之发源地。其信徒远及日本与东南亚，常来寻根问祖。规模宏大的南岳大庙古建筑群，座落在山脚古镇，形同北京故宫。史载在隋末唐初时就已存在，是我国古代劳动人民聪明才智的艺术结晶。大庙为九进四重院落，正殿外侧还有众多寺观。其间飞檐斗拱，雕栏画栋，金碧辉煌，布局严谨，为地方神与佛道神祗所共居。香火鼎盛，朝拜者络绎不绝。此外，湖湘学派开山南岳，直接影响了湖南千年历史进程；南岳书院文化，为盛天下；南岳寿文化源远流长，瞩目华夏。如此文化大观，集聚一山节可谓天下称奇。中国佛教协会会长赵朴初指出“谈佛教不能不谈禅宗，谈禅宗不能不谈南禅，谈南禅不能不谈南岳，南岳是出祖师爷的地方”。南岳景点中又尤以“祝融峰之高、藏经殿之秀、方广寺之深、水帘洞之奇”古四绝和“禹王城之古、福严寺之奥、忠烈祠之穆、广济寺之妙、麻姑仙境之幽、穿岩诗林之趣、南岳大店之雄、万寿大鼎之尊”等新八绝为人称道。要把南岳开发进行重新定位，进行系统开发、综合开发，要把南岳作为加快衡阳旅游发展的助推器。
三是历史文化名城牌。衡阳历史悠久，文化底蕴深厚，衡阳古时为杨越之地，属三苗，春秋战国时归楚国，秦王朝统一全国后置长沙郡，衡阳属之，汉高祖五年（公元前202年）置县邑，始称酃县，现还存有距今2200多年的古酃县遗址。衡阳人自古崇文，多种文化在此交汇融合，千年风云写就了衡阳独特的人文历史和文化品性，留下了众多人文景点，城郊外的文化遗迹首推岣喽峰禹王碑。在南岳衡山第二高峰崎喽峰上有千古文字奇观“天下第一碑”一—禹王碑，其上的蝌蚪文早于甲骨文，被称为人类文化奇观，至今无人读解。其次是耒阳蔡伦的发明创新文化景观系列蔡伦纪念园、发明家广场、黄市竹海古纸坊等，折射出衡阳文化绚丽多彩。城内人文景点首推石鼓书院，这不仅仅是宋代四大书院之一，也是衡阳城市的标志。衡阳是中国近代海军的摇篮，曾国藩、彭玉麟的水师就是从这里扬帆征战天下的。其次是衡阳抗战系列遗址。衡阳是中国唯一的抗战纪念城，1944年48天衡阳保卫战，悲壮日月，名震中外。衡阳军民以18000 余人的兵力，抵挡住了日本4个师团13万兵力的进攻，坚守孤城达48天，歼灭日军3万多人，影响了整个抗战战局，衡阳全城在战火中变成废墟，仅剩下三间半石头房子，其毙敌之多，坚守之久，战况之烈，被世界军史学家称为“中国的斯大林格勒保卫战”，蒋介石亲笔为衡阳题写了“衡阳抗战纪念城”，是中国政府唯一命名的抗战名城。此外，还有历代传颂的衡阳古八景：“雁城烟雨，石鼓江山；花药春溪，岳屏雪岭；朱陵诗洞，青草酒家；东洲桃浪，西湖莲花”。 钟灵毓秀的山水和源远流长的文化吸引了广大海内外特别是东南亚游客向往迷恋，使衡阳旅游呈显出“东南亚大靠山，粤港澳休闲地”的品牌特色。明代著名地理学家徐霞客有感于衡阳的美景，三进二出衡阳，在衡停留达83天之久 , 写下了脸炙人口的《徐霞客游记》 衡阳篇，其在一地停留时间之长，对衡阳着墨之多在其游历生涯中十分罕见。近年来为创建中国优秀旅游城市，市政府正全面挖掘和提升衡阳旅游的文化内涵，努力把衡阳打造成为湖湘文化旅游名城这一品牌，已收到良好的效果，先后在城区推出了千年书院石鼓书院、湖湘学派代表性人物之一的宋代理学大师周敦颐西湖莲花景观、南岳第一峰——廻雁峰、湘南学联、彭公馆（湘军水师统帅，中国近代海军创始人彭玉麟）、欧阳故宅（曾国藩岳父家）、陆家新屋、岳屏抗战纪念城等九大湖湘文化景点，一改过去衡阳只有南岳衡山可看的局面，衡阳作为湖湘文化旅游名城的吸引力全面显现。
三、抓住衡阳文化旅游发展的立足点
自宋朱张在衡阳大开书院会讲之风，湖湘学派士子表现出博于问学、明于睿思、笃于务实的文化精神，后为抗日而荷戈登城战死城头的无数。受艰苦卓越的学者王夫之启迪，衡阳形成了以曾国藩、彭玉麟为代表的湖湘经世派文化群体。衡阳士子们创造出的大放异彩的学术思想和巨大政治功迹，以及具有的独特的人格精神魅力，都是衡阳旅游强市的良好基础。但如何才能将衡阳文化大市优势转化为生产力，实现衡阳旅游强市呢？
１．加快发展必须高扬湖湘经世派人文精神，这是全面发展的动力所在。湖湘经世派人文精神的内容十分广泛，结合衡阳的实际，至少包含开拓精神、创新精神、拼搏精神等，而其精髓又在于“忧国忧民，敢为天下先”。在衡阳崛起过程中，有鲜明湖湘文化特征的人文精神应该受到重视并进行时代性重塑。法国的崛起同法国的思想启蒙运动有密不可分的关系。启蒙学者依感觉主义、人文主义观点肯定个人的权利和利益，强调人们追求私利应当是合理的或开明的等等，所有这一切都刺激了法国社会新人文主义的高扬。而正是这种“革除旧俗、崇尚理性和自由”的人文主义驱使，促使法国爆发了深刻的经济社会革命，从而实现了最后的崛起。
2．挖掘旧景点的新价值，特别是其文化价值。根据统计，衡阳旅游业现每年平均以两位数的速度增长，2006年的旅游总收入已达到33亿元，游客总量达670万。目前，全市已拥有旅客接待床位42000多张，包括旅游星级饭店36家；全市还有36家旅行社，旅游从业人员近10万人。尽管发展迅猛，但是衡阳的旅游资源开发还是和一些地方存在很大差距，雁城的许多潜在旅游资源并没有得到挖掘，绝大多数旅游产品低层次、低水平的开发使得景观吸引力下降，产品衰退较快。比如从雁峰公园、石鼓书院、湘南学联、古樟公园、东洲岛到岣嵝蜂的旅游线，除了起点“雁峰公园”和终点“岣嵝蜂”尚有新意外，其余几个景点基本上沿袭十多年的老样子，很难对衡阳及周边的旅游者形成吸引力，即使是全国人心目中占有一定地位的石鼓书院、湘南学联也是如此。根据旅游产品生命周期理论，它们已进入旅游地演化的停滞阶段，它们的发展期待着改造和调整。我们必须根据衡阳市现代旅游文化的定位，到文学传记和历史文献等载体中寻找灵感，开发旧景点中一些有文化品位的新内容。如雁峰公园中的“雁峰寺”，始建于梁天监十二年（513），由宏宣法师创建，武帝萧衍赐名“乘云禅”。唐代改号为“山门寺”。王勃在《滕王阁序》中有“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”的佳句。伟大诗人杜甫曾在此留下了“万里衡阳雁，今年又北归”的诗句。苏州寒山寺因张继《枫桥夜泊》“姑苏城外寒山寺，夜半钟声到客船”一诗而闻名于世。据此，我们完全可以凭籍王勃、杜甫的知名度，营造一个“雁峰夜雨”新景点。衡阳的湖湘文化景点和载体很多，仍存在散、小、新等不足，容量小，对游客形不成震撼力。调整的策略是，要将单个的景点连成线，形成面。要充分利用衡阳城区三江汇流的特殊地理优势，依托湘江，打造湘江文化带、游览带、体验带，让游客在湘江乘坐湘军的战船前往各景点参观，体验就出来了，感觉也会很深刻。在城区旅游发展上，要抢占湖湘文化名城制高点，多挖掘资源，形成双峰并立，或是多峰并立。岣嵝峰，要形成以大禹文化为中心，现代解读要注重打造成功文化，过去我们提到大禹，宣传的是其“三过家门而不入”的精神，现在看来，这样宣传会没有吸引力，但如果我们挖掘大禹的成功文化，这是现代人都追求的，就会很有市场，做成了就会了不得。在旅游市场上要远攻粤港澳，近取大湘南。耒阳市旅游资源丰富，人类历史的三次革命，生产工具的普及，传播工具的普及，选择工具的普及耒阳就三占其二，神农创耒、蔡伦造纸都发生在耒阳，这两个资源是世界级的，很有开发价值，要学沿海城市一样，将耒阳打造成世界性的纸都，让世界各地的商人在耒阳买到各种纸。我去看了耒阳黄市竹海——十万（亩）青竹满山乡，但其是同质化景点，开发起来有难度，要注重将古法造纸、科学考察等内容融合进去，这样才会有吸引力。常宁中国印山文化很有创意，但印不要刻的太多，太多则会太滥，造成审美疲劳，要围绕印文化开发景点。常宁还有宝贵的资源，成片成片的古民居，这些都是宝贝，但令人遗憾的事，这些古民居在老百胜建新房中被破坏，几幢新房建起来，一个古村落就完了，要注重抢救保护，要打造非物质文化遗产基地。
3．做好旅游产品设计和包装这篇文章。旅游文化在旅游产业中的地位不仅表现在旅游资源开发和景区规划是以旅游文化为基础和作指导的，而且还表面在旅游产品的设计不能脱离文化上。而衡阳旅游部门恰恰在这方面做得不够。据有关专家调查研究，目前衡阳旅游产品在国际和国内客源市场上的认同度总体水平低，2006年衡阳接待国内旅游人数679.28万人次，国内旅游收入33.05亿元，境外入境人数5.95万人次，而当年全省共接待国内旅游者9098万人次，国内旅游收入546．65亿元，境外游客97．08万人次，旅游创汇5.03亿美元，市场所占有份额都明显低于全省平均水平，与衡阳拥有旅游资源和产品的价值极不相称。雁峰公园作为衡阳的旅游名品，年接待游客量仅3.5万人次，不到南岳的10%。所有这些都说明，衡阳旅游产品由于文化底蕴不足，地域特色表现不充分，目前还没有被广大的海内外旅游者接受。显然发展衡阳旅游文化，提高衡阳旅游产品的设计组合水平，是提高衡阳旅游产品在国内客源市场认同度的有力措施。衡阳的优势是无法比拟的，传统的优势就是南岳，而如今却不仅仅只限于此，城区的旅游资源也很丰富，通过发展也将成为衡阳旅游另一优势所在。挖掘历史文化资源，打造湖湘文化名城，将是衡阳旅游发展的一个新目标。沧海桑田、岁月流逝，随着时间的推移，至今保留下的遗迹仍较完好，有开发、做大的意义，完全可以把一个一个的点整合成线，组成网，如：南岳龙头回雁峰（七十二峰之首）、黄巢拴马二樟树（黄巢公园）、湘江风光带、石鼓书院、来雁塔、青草桥、退省庵等，这些景点串成线，以线打造出衡阳城区旅游网。文化遗迹和自然景观都是需要保护的，这要得力于领导的重视，只有这样，衡阳的文化、历史、风情、自然景观才会经久不衰，传播的更远，自然景点才会风光永存，如：石鼓书院桥的设计，首先要同整个书院相配合，然后又得兼顾对书院历史遗迹的保护，真正还原那时的古色古香，目的是让整个书院和周边的一切作为整体成为衡阳可圈可点的景点，成为衡阳城市旅游产品头块招牌。挖掘景点、景区时要提高认识，深入细致，不能放过任何机会但要注意历史真实性和原有本来面目，排除一切“左”倾思想，不能因特殊情况回避任何历史人物，如：曾国藩（衡阳起步，造就湘军）、吴三桂（衡阳称帝，建立政权）。建设和恢复景点景区时要在原有基础上按原来的设计去改建去恢复，绝不能用现在的东西去破坏。衡阳是抗战名城，是中华民族的象征表现所在，保护好战争的遗址，对增加城市影响力和增强爱国主义教育起着重要的意义，能推动旅游产业的发展。
4．加大旅游景点的宣传力度，加深游客对衡阳旅游产品的了解程度。目前在本地游客中了解最多的是南岳衡山（约占三分之一），其次是雁峰公园（约占五分之一）、岣嵝峰（约占七分之一）、西江漂流（约占七分之一）和蔡伦纪念园（约占十分之一），但最高也不过三分之一，说明衡阳在促销宣传上对本地游客不够重视，应成为衡阳今后宣传和促销的一个重点。而来雁城的外地游客中，对衡阳著名的旅游景点了解较多，半数以上的游客熟悉南岳衡山，而五分之一的游客了解雁峰公园。但外地游客对衡阳新开发的旅游景点则不太了解，包括石鼓书院、湘南学联、衡阳抗战名城和罗荣桓故居这样的国家级景区景点都很少被外地游客认识，说明衡阳对新开发景点的宣传尚没有打开局面。
5．实行精品战略，要大动作、大手笔地营造衡阳旅游业的新型“航空母舰”，形成有鲜明地域特色的旅游文化形象。目前衡阳的许多旅游景点正在修建当中，给人的感觉都很不错。但总量较少，规模较小，不足以引起大家的关注和游览兴趣。因此需要有一个能够把这些旅游景点串起来的载体，而这个载体就是湖湘文化。自古以来湖南就是中华文化的发祥地之一，而衡阳又是湖湘文化的中心，从蔡伦到彭玉麟、从周敦颐到王夫之、从夏明翰到罗荣桓、从石鼓书院到船山书院等等无不体现出湖湘文化精髓所在，衡阳无愧称之为湖湘文化名城。现在许多城市的旅游业发展都在想方设法围绕文化来做文章，甚至有的城市想做文化文章而不可得。所以衡阳应该好好利用这个得天独厚的条件，利用湖湘文化资源把衡阳的名胜古迹连贯起来，使它们始终不脱离“湖湘文化”这个大主题，借此突出衡阳旅游业的特色，把衡阳打造成为湖湘文化名城。从旅游资源看，衡阳有626个景点可以开发，不可能都去大规模开发。实际上，一个地方旅游业发展的快慢不在于产品数量的多寡，而主要取决于当地是否有真正意义上的精品。比如安徽推出的就是黄山，云南推出的就是民俗风情和亚热带森林风光。因此，衡阳旅游文化开发的重点应是如何提炼精品，如何推出主题产品，也就是说如何向世界推出南岳衡山和抗战名城。要有一提起南岳衡山、抗战名城就知道衡阳的效果。正如一提起长城就知道是中国一样。因此尽快提炼出南岳衡山、抗战名城两大精品名品是衡阳文化部门和旅游部门研究的重点。从景点游客接待量来看，2006年抗战名城排在衡阳第17位（3万人次），远不及石鼓书院（20万人次）、西江漂流（20万人次）、蔡伦墓（10万人次）、东湖温泉（8万人次）、锡岩仙洞和庙前财神洞（均为5万人次），甚至还不如中国印山（4万人次）。抗战名城应该在旅游文化方面进行精心策划，例如是否可以生产一些以抗战名城历史图片图像为背景的名烟名酒？是否可以推出以“抗战名城”为题材料的动漫影视片，像大理推出《天龙八部》、石林推出《阿斯玛》那样推出以抗战名城足为场景的电视电影。
6．塑造旅游形象。资源一旦开发，价值是关键，形象是反映价值的最佳形式，努力塑造形象就是最大利用资源的基本所在。形象以旅游而改变，旅游带动了资源的开发，带动了经济的增长，最终带动了形象的改变。目前衡阳旅游景点分布散，景点发展不平衡，除像南岳类似的著名景点外，其他的景区基本上没有足够知名度，而且良莠不齐较为严重，南岳一枝独秀的情况较为突出，没有发挥出其龙头带动作用。要迅速定位衡阳旅游开发，定位还要准确：一是突出文化。石鼓书院（中心）和回雁峰（龙头）要明确四周对应建筑搭配，该拆要拆，该改要改。衡阳抗战纪念城不仅仅只局限于一个碑，要建成一个类似沈阳九一八的纪念馆。陆家新屋应向古民居方向发展，抗战方面应移至抗战纪念城，石鼓书院应向讲堂方向发展，二是文化、自然二资源一起挖（以湖湘文化为文化资源，以南岳风景为自然资源），衡阳城市旅游产品以回雁峰为龙头，中心为石鼓书院，将沿江风光带，东洲岛等开发活力大的景点打造成城市的名片连同周边风景资源共同开发，宣传开发口号：万里衡阳雁，诚邀天下客；溯源湖湘文化，首看雁城衡阳；大雁驻足，个性衡阳；南岳八百里，首峰在衡阳；湖湘千古风流，雁城魅力无穷。旅游创造效应，不仅仅是收入提高、经济的增长，反映的最终还是城市的形象，城市的品牌，达到双赢共存。一方面，旅游形成城市经济的增长极，有力推动城市经济的高速发展；另一方面，城市发展所不可缺少的是对环境的保护，不仅对人居环境将会大大改善，而且对旅游产业经济发展可以起到导向作用。旅游产业催生出目的地城市，这也是城市发展形式之一。目前，衡阳市塑造旅游形象的最好方式就是打造“中国优秀旅游城市”这块金字招牌。市委、市政府对创建中国优秀旅游城市十分重视，召开二次高规格的“创优”动员暨旅游产业发展工作会议，与相关责任单位、责任人制定了“创优”责任状，增加了年终考核中有关旅游项目的比重。市委书记、市长多次亲临景点调度工作，解决问题。齐抓共管，上下合力已成为全市“创优”工作的共识。昨天专家们说，彭崇谷市长对旅游工作的重视，在全国市长中重视旅游的可以排到前五十位，衡阳旅游因此可以在全国地级市旅游竞争力由百强中第80迅速跃升至前50位。这就是衡阳旅游加快发展的最大动力所在。
7．加大营销力度，全面开拓市场。衡阳旅游景点建设不平衡，配套跟不上，或是完全跟不上，最后使得资源的浪费，资金的流失，应有的效益没有达到，这固然是衡阳旅游面临的一大难题。但更大的问题是旅游市场运营机制在衡阳没有完全成熟，体现在：一是旅游产业是个新兴产业，市场成熟晚，运营管理上经验不足；二是市场运营机制存在传统思维影响，旅游产品市场化程度不高。衡阳有好多好的景点不注重营销，不知道营销，“闲在闺中无人识”。因此，在旅游市场开拓上，要有科学营销策略：以观光市场为主导，以休闲市场为主体，以商务市场为发展，以特种旅游为补充。要开展全面营销，要将城市营销与旅游营销结合起来，打旅游品牌就是打城市品牌。青岛这些年旅游发展的很快，就是因为其近几年来一直在中央电视台等媒体上大打城市形象广告，城市品牌响，则游客蜂拥而至。宣传与促销要有机结合，营销渠道多样化，营销方式多元化，客源地建设要广泛化。
8．深度规划，追求联动效应。要做好区域旅游规划和旅游项目规划。区域规划上，要注重从旅游产业规划转向旅游目的地规划，实现大规划，大旅游，大管理。旅游项目规划要从只注重空间布局转向情景规划与体验设计。情景规划要在内容、功能、空间、时间等方面来加以考虑，要让客人在一地多停留，多住几天，这样旅游规划才是成功的。在项目规划中，要注意体验设计，要从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、运动觉等方面来加以突出。要丰富项目的参与程度与体验深度，追求联动效应，挖掘深度价值，资金回报效应，长线投资，长期回报。综合效应，达到对各行各业的拉动，对文化的拉动，对环境的促进。后续效应，可持续发展，从根本上创造深度价值，构造产业体系，要完善行、游、住、食、购、娱六要素。拉动大产业，工业、农业、商业、房地产都有因旅游业发展而受益，延伸产业链，扩大产业面，形成产业群。
近五年来，衡阳旅游业每年平均以两位数的速度增长，总收入 2006 年已达 33 亿元，游客总量达 670 万。全市现有旅游接待床位 42000 多张，包括旅游星级饭店 36 家，床位 6980 张，其中四星级 4 家，三星级6家，还有2家五星级，3家四星级在建，2四星级试业待评；衡阳有旅行社36家，其中国际社1家，国内社35家，旅游从业人员近10万人。衡阳区位优越，资源丰富，交通便利，环境宽松。可以说，将衡阳打造成湖湘文化名城是完全可能和可行的。
参考文献：
[1]刘沛林,杨载田,陈国生.区域旅游规划个案研究__衡阳市旅游发展规划[M].北京:中央编译出版社,2004
[2]朱顺知,赵晓鲁,陈国生.论重庆旅游业发展目标、优势与策略[J].重庆教育学院学报,2000,(2): 47-50
[作者简介]
戴旻（1963-），男，湖南郴州人，湖南省衡阳市珠晖区狮山路20号：衡阳财经工业职业技术学院副院长、副教授，主要从事经济管理与旅游管理教学与科研。邮编：421002
陈国生（1965-），男，湖南常宁人，衡阳市雁峰区雷公塘14号：湖南工学院旅游规划与设计研究所所长、教授、博士。邮编421008。电子邮箱：chenguosheng04@163.com
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